第9回
とりあえず訂正から。データを調べずに，思いつきでしゃべるものではありませんね。松山千春のキャリアハイは『長い夜』(81年4月)の86.6万枚でした。『季節の中で』(78年8月，グリコ・アーモンドチョコレートCM曲)は85.1万枚です。『君を忘れない』(96年4月)は37.5万枚にとどまっています。90年代の他のシングルは1万枚以下で推移している人ですから，もっと突出しているのかと思いました。『季節の中で』の直前の『青春』(78年4月)もロングセラーとなり，13.5万枚売れています。78〜83年の松山千春のアーティスト・パワーはすごいですね。
フォークソングはラジオの深夜放送を介したクチコミや，学校・街角などでのアマチュア・バンドによるカヴァーで浸透していきました。『神田川』『なごり雪』もしかり。ニューミュージックと総称されたアーティストは，まずタイアップ曲(とくにCM)で知名度を得て，後はアルバムやライブで浸透していきます。その意味で，今日のJ-POPの基盤を作ったわけです。スポンサー側からみると，可能な限り，視聴者に先入観が乏しいアーティストほど，キャンペーン効果が期待できます。1980年の資生堂は，内山田洋とクール・ファイブという先入観ありすぎのアーティストを起用して(『魅惑・シェイプアップ』)失敗しています。スポンサー側とアーティスト側のニーズが折り合った結果が“タイアップ”ということになります。
